CLASICLAXON

Otra vez volvemos a hablar de la publicidad de FCB Mayo y otra de sus grandes colaboraciones, en este caso con una emisora de radio.

Volvemos a hablar de Lima, Perú, como ya hicimos con la campaña “hagamos agua” de este mismo blog. En este caso, el problema que se plantea es la cantidad de contaminación acústica que esta ciudad sufre día a día con estruendosas obras, sonidos de motores y maquinarias y sobre todo claxon de coches. Y es que el nivel de decibelios permitidos legalmente son 50 dB, y Lima llega a unos niveles de 95 dB.

Por otra parte tenemos un nuevo cliente, Radio Filarmonía 102.7, la única radio peruana de música clásica y ópera que cuenta con reducidos fondos para mantenerse cada año en la frecuencia y que luchan por enriquecer el mundo interior de las personas a través de la música inspiradora.

Para solventar el problema de sostenimiento de la emisora y rescatarla de la crisis FBC Mayo Perú tiene una idea clave para llamar la atención de la gente, además de recaudar fondos para la radio. Tras una investigación y el conocimiento del problema de contaminación sonora de Lima, la agencia plantea esta estrategia clave a su cliente:

¿Podemos llegar a convertir una de las ciudades con mayor contaminación sonora del mundo en una oportunidad para difundir música clásica? La respuesta de Filarmonía es un sí rotundo y entonces surgió la idea: CLASICLAXON.

Esta idea consiste en cambiar las bocinas y claxon molestos de los vehículos por famosas piezas de música clásica interpretadas con diferentes tonos de bocinas y unidas en una misma pieza que suena cuando tocas el claxon pudiendo elegir de 1 a 5 melodías, entre las que podemos encontrar la 5ta Sinfonía de BEETHOVEN, la Pequeña Serenata de MOZART, STRAUSS, VIVALDI… además de 1 o 2 alternativas de alarmas para vehículos de servicio público (ambulancias, camiones de bomberos…).

Cada una de estas bocinas tiene un precio de US$150 dólares e incluye la retirada del antiguo claxon y la instalación del nuevo. Todos los vehículos particulares y transporte público (autobuses, policía, camiones de bomberos…) pueden adquiridlo.

Con este original proyecto se consigue: por un lado llama la atención y conseguir seguidores y suscriptores de esta radio, por otro hace una llamada de atención y conciencia a los habitantes de Lima sobre la contaminación sonora y a su vez también consigue fondos vendiendo las bocinas CLASICLAXON.

Ésta idea de US$10.000 dólares ganó rápidamente las portadas de muchos periódicos, revistas, radio online y televisión, consiguiendo una Publicity valorada en US$ 511.665 dólares y siendo trending topic en redes sociales con 0,5 millones de likes, videos compartidos y visitas, además de conseguir un aumento del 78% en sus oyentes. Otra vez podemos ver como una simple idea puede generar grandes beneficios y resultados con el enfoque adecuado.