Zipcar, descomprime tus sueños
Zipcar es una empresa americana que te permite alquilar diferentes vehículos, desde furgonetas hasta híbridos, durante horas o días. Cubriendo la necesidad de por ejemplo necesitar un coche grande por tres horas ya que tienes que hacer una mudanza o irte de camping. La empresa actualmente está distribuida por todo EEUU pero tambien encontramos una sucursal en España llamada avancar.
Una de sus últimas acciones de publicidad fue la colocación de diferentes escenarios en las zonas donde había un elevado tránsito de personas en Washintong D.C. En dichos escenarios observamos desde sofás hasta una acampada montada en medio de la ciudad, bajo el claim "You need a zipcar to go hear". De esta forma se hace hincapié en que Zipcar cubre una necesidad presente en los consumidores, la necesidad de un vehículo de determinadas características durante un corto periodo de tiempo y de una forma fácil y cómoda.
A través de dicha acción la imagen que se proyecta de la empresa es la siguiente:
Sencillez y efectividad
Cercanía con sus públicos, por el simple hecho de que hayan "actores" en la acción y eso le da un carácter más humano
Apuesta por la creatividad e innovación en cuanto a formas de publicidad
Amable y risueña, obteniendo que el consumidor piense "qué simpaticos"
A modo de conclusión destacar que no siempre las ideas más elaboradas son las más efectivas. En el caso de Zipcode vemos que una idea sencilla pero no simple, puede obtener muy buenos resultados y conseguir que el público empatice con la marca.